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Blockchain y marketing digital

Muchos inversores, empresarios y líderes tecnológicos piensan que las criptomonedas como el Bitcoin, son las monedas del futuro. Otros piensan que las criptomonedas son solo burbujas y que pronto desaparecerán. Estos escépticos se basan en los cambios fluctuantes de la criptomoneda Bitcoin, cuyo precio ha subido y bajado, haciendo que se vea como una inversión volátil, por decir lo menos.

Pero la verdadera historia de criptomonedas como el Bitcoin y otras formas de dinero digital no es su potencial de inversión, sino la tecnología detrás de ellas llamada Blockchain.

Blockchain o la cadena de bloques es un método de registro digital que crea un registro de transacciones que es transparente e imposible de manipular.

Incluso algunos expertos que se muestran escépticos acerca del Bitcoin en sí, creen que la tecnología Blockchain está aquí para quedarse. Y eso se debe a que, a pesar de sus inestables etapas iniciales, Blockchain podría cambiar fundamentalmente la forma en que operan varias industrias masivas, incluido el marketing digital.

¿Cómo podría Blockchain influir en el marketing digital?

Muchas facetas del negocio y la comunicación podrían verse afectadas por la cadena de bloques, pero gran parte de la discusión hasta la fecha ha sido sobre su impacto en las transacciones bancarias y financieras. Si bien esas dos áreas solo son significativas, el impacto de Blockchain podría ir más allá de la moneda y las finanzas para afectar a los comercializadores de todos los productos y servicios de esta manera:

1. Cambiando la recopilación de datos

Cualquiera puede acceder a Internet, pero tiene que pasar por los guardianes tradicionales: los ISP y los navegadores web. Estas compañías pueden aprender casi todo lo que hacemos en línea, desde las cosas que compramos hasta los artículos que leemos a las personas con quienes hablamos.

Es genial pensar que estos guardianes siempre brindarán un acceso justo a la web y harán lo correcto para los consumidores, pero, cualquiera que haya visto los titulares últimamente sabrá que Mark Zuckerberg y su red social Facebook han tenido graves problemas de seguridad y se dice que están compartiendo nuestros datos personales, vendiéndolos a los anunciantes.

Blockchain podría ser una solución para esto. Un buen estudio para el problema de la privacidad de los datos es Blockstack, una red construida en Blockchain que se promociona como «una nueva Internet para aplicaciones descentralizadas». Debido a que la red de Blockstack se basa en firmas verificadas por Blockchain, sus datos personales permanecen con usted en lugar de existir en servidores propiedad de su aplicación. Con Blockstack no se mantiene ningún registro de ejecución de quién usó el bloqueo y cuándo.

Blockstack es solo un ejemplo: hay varios otros proyectos en el espacio de criptografía con el objetivo de lograr un objetivo similar, sobre todo Skycoin, promocionado por sus creadores como el combustible para una nueva Internet descentralizada. Esta red P2P de Skycoin Miners Power, conocida como Skywire, será la base de los protocolos de mensajería, aplicaciones y otras funciones comunes de Internet actual, con una gran excepción: todos los datos del usuario estarán encriptados y protegidos.

Hay que considerar cómo cambiaría el marketing si los especialistas en marketing, no tuviéramos acceso a todos los datos de usuario que tenemos actualmente, y eso podría suceder antes de lo esperado.

Blockchain pronto podría permitir a los usuarios decidir voluntariamente qué tipo de contenido y anuncios quieren ver y esto cambiaria completamente la dinámica del marketing digital.

2. Fijación de publicidad en pantalla digital

Si bien los especialistas en marketing obtienen resultados de ellos, hay algunos defectos graves en los anuncios gráficos en línea. Desde la perspectiva del anunciante, pueden ser costosos y complicados de entender y administrar. Además, el inventario está casi completamente controlado por dos compañías con fines de lucro: Facebook y Google.

Los problemas con la publicidad digital desde la perspectiva del usuario están bien documentados: los anuncios de display son intrusivos, molestos y pueden agotar el ancho de banda de la batería y el gasto de su dispositivo móvil.

El navegador Brave Blockchain con su Token de atención básica (BAT) adjunto está intentando solucionar todos estos problemas cambiando la forma en que los usuarios interactúan con los anuncios. El fundador de Brave Blockchain, Brendan Eich, ya se ganó su carrera en el mundo de la tecnología: creó JavaScript en los años 90 mientras trabajaba en Netscape, y es el cofundador de Mozilla.

Brave y BAT, que se basa en la tecnología Blockchain, pretenden romper el monopolio actual de los anuncios digitales al permitir a los usuarios, editores y anunciantes intercambiar el valor de la atención en línea.

Funciona así:

1. Los anunciantes compran anuncios utilizando BAT. Estas son generalmente pestañas privadas en el navegador Brave, pero también pueden ser notificaciones automáticas y páginas de destino. El equipo de desarrollo de Brave apunta a menos anuncios, pero de mayor calidad, en el ecosistema.

2. Los usuarios que optan por ver anuncios se compensan con BAT. Puedes decidir qué tipo de anuncios ves. Esto no solo proporciona información del consumidor más precisa a los anunciantes (de forma anónima), sino que también ayuda a los usuarios a conocer los productos y las marcas de los que realmente desean escuchar.

3. Los editores son compensados tanto por los consumidores como por los anunciantes. Bajo el programa de reparto de ingresos de BAT, los editores reciben una mayor porción del gasto en publicidad que los consumidores. También pueden cobrar BAT por el acceso a contenido premium y suscripciones.

Es una victoria para todas las partes: los anunciantes obtienen mejores datos de rendimiento de anuncios y segmentación, los editores obtienen más ingresos y control sobre los anuncios que muestran, y los usuarios obtienen menos anuncios de mejor calidad relacionados con sus intereses, sin comprometer sus datos personales.

3. Propiedad y seguridad de los activos digitales

Todo el mundo conoce la historia: el auge de la música digital y de MP3 provocó una piratería generalizada a finales de los años 90 y principios de los 2000. La industria de la música retrocedió, y durante un tiempo ambas partes estuvieron en un punto muerto.

La solución moderna para esta situación es la transmisión de servicios como Spotify, Tidal y Apple Music. Pero es un modelo muy defectuoso.

Blockchain podría ser el siguiente paso en la evolución de la economía digital creativa. Proyectos como Po.et, Tao y Steem fueron diseñados con esta intención. Imagínemos si artistas musicales, cineastas y fotógrafos pudieran ofrecer su trabajo a una audiencia masiva sin tener que pagar a un intermediario como YouTube, Bandcamp, iTunes o Shutterstock por exposición y seguridad.

Esta economía de entretenimiento basada en Blockchain podría permitir a los artistas promocionarse directamente a sus audiencias sin ceder el control de su trabajo o una parte de sus ingresos a una plataforma como Facebook o SoundCloud.

Posibilidad vs. Realidad

Es importante recordar que estos escenarios son casos ideales, basados en tecnología y proyectos aún en desarrollo. Nadie sabe si la visión de un mundo basado en Blockchain se hará realidad. Pero si incluso uno o dos de los usos comerciales de Blockchain llegan a buen término, podría alterar drásticamente la forma en que los profesionales del marketing trataran de atraer la atención de los compradores.

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