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Es importante el SEO para mi tienda online 5 estudios que te convencerán

El éxito de Amazon, Zappos, AliExpress y otros reconocidos ecommerce no es casual. Además de invertir en la publicidad tradicional, posicionarse en lo más alto de las SERPs fue una prioridad para las grandes marcas, que entendieron tempranamente el rol que desempeñaban buscadores como Bing, Yahoo y especialmente Google en el tráfico web. Si estás dando tus primeros pasos en el SEO en tienda online, te desvelamos las estadísticas de algunos de los informes más reveladores de los últimos años. ¿Nos acompañas?

En primer lugar, conviene aclarar a los lectores más profanos en qué consiste el SEO (de las siglas en inglés de search engine optimization) y por qué se ha convertido en uno de los pilares (si no el pilar maestro) del comercio electrónico.

¿Qué es el SEO y por qué lo utilizan las tiendas online?

Cada día se realizan unas 3 billones de búsquedas a través de Google, siendo este canal el más utilizado para acceder a páginas web, en contraste con las búsquedas type-in (escribiendo directamente su URL). Por lo tanto, buscadores como Google y Bing actúan como puentes entre el usuario y las webs. Pero ¿qué ocurre cuando un negocio no aparece en los listados del buscador? Simplemente no existe. De hecho, los porcentajes de clicks caen al 2% si nuestra tienda online se muestra en la segunda o tercera página de las SERPs. En consecuencia, pequeñas y grandes empresas han comenzado a optimizar sus webs para ‘conquistar’ a los motores de búsqueda y acaparar así un mayor porcentaje del tráfico online.

¿Cómo de importante es el SEO para las tiendas online?

El primer resultado cosecha 6 de cada 10 clicks

De acuerdo a Sistrix y uno de sus estudios más sorprendentes, el primer resultado de búsqueda de las SERPs obtiene el 59,59% de las visitas, mientras que el segundo cae al 11,92% y el tercero al 8.44%. Aunque los porcentajes pertenecen al 2015 y se limitan a Google, los profesionales del sector continúan considerándolos representativos de la importancia del SEO en tiendas online.

Resultados orgánicos, los más clicados

¿Qué es más recomendable: PPC o SEO? Sin lugar a dudas la pregunta más formulada en los últimos años, y buena parte de los especialistas no termina de decidirse, las estadísticas son claras al respecto. Un 77% de los cibernautas prefiere visitar resultados orgánicos (SEO) que los anuncios pagados a través de Google AdWord (PPC), lo que significa que invertir sólo en resultados promocionados nos priva de más del 30% del tráfico web.

Primero descubro online, luego visito offline

Otro estudio curiosísimo procede de Pisos MediaCT y Purchased y nos habla del comportamiento del usuario en tiendas físicas y virtuales. Nada menos que el 50% de los clientes que visitan una marca o negocio utilizando un buscador, se apersonan al día siguiente en su sucursal física. No obstante, este dato se nos antoja cuestionable si lo trasladamos a un caso concreto: ¿es probable que 1 de cada 2 cibernautas que hojean un iPhone en Apple.com, visiten una App Store al día siguiente? Con todo, un porcentaje fascinante en todos los sentidos.

Google + Blog = Visitas nuevas a diario

Social Marketing Writing publicó recientemente una estadística muy reveladora: 8 de cada 10 visitantes que acceden a un blog corporativo nunca antes lo han visitado. Como probablemente sepas, la bitácora es la herramienta de content marketing más extendida entre las empresas, pues les permite mantener un flujo constante de visitantes, sin necesidad de invertir en PPC u otras formas de publicidad pagada. Lo que sorprende a propios y extraños es la cantidad de nuevos usuarios con los que podemos conectar a través del blog, una herramienta esencial para sacar el máximo partido al SEO en tiendas online.

Marco Varela de Altamiraweb.net.

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Tags : Altamirawebseo

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