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No es una novedad ver cómo los departamentos de comunicación y marketing aúnen esfuerzos para la creación de contenidos, packs o mensajes que hagan que su público objetivo se sienta atraido por las novedades estacionales o incluso anuales.

Desde que se separaron los departamentos hace algunos años ya, siempre buscan dar notoriedad no solo a la marca a través de campañas de branding sino también a las nuevas apuestas corporativas. De ahí que continuamente se esté generando información y contenido que tiene luego que ser incluido dentro de los planes generales de marketing y comunicación en lo que luego, con el tiempo, se acabó llamando marketing de contenidos.

Pero hablar ahora de marketing de contenidos es dar un paso al frente y ponerse en la piel del lector antes que en la piel de la compañía. Aunque de fondo se trate de ofrecer información relacionada con las actividades, productos o comunicaciones de una corporación, lo cierto es que se ha pasado a dar notoriedad y espacio a contenidos de calidad, menos comerciales, más de actualidad y que sean del interés general.

Encontrar el punto de inflexión en el que esta faceta comenzó a cobrar especial relevancia es sencillo: redes sociales. Desde que la gran mayoría de la población entro a formar parte de las distintas comunidades virtuales, el contenido comenzó a circular a una velocidad nunca antes vista dependiendo de los círculos de interés de los que formaba parte.

Eso sí, para conseguir llamar la atención, se crearon una serie de directrices: interés, contenido de calidad, contenido único y una buena segmentación.

De ahí, el siguiente paso era llevar esta nueva manera de comunicar en la empresa a otros niveles, aportar un planning y una estrategia con sentido que dotara durante todo el año, de forma continuada, este tipo de comunicación que tan bien funciona en redes, pero llevado a otro nivel, tratando de crear marca y de acercar nuestros sites al consumidor final.

Y ¿cómo se puede lograr esto? A través de un buen número de formatos disponibles dentro del marketing de contenidos entre los que vamos a destacar los tres pilares básicos: las notas de prensa bien estructuradas, el contenido generado y publicado en los blogs oficiales y a través de una campaña en otros blogs o sitios web en la que además de posicionar la marca, como resultado final logremos aparecer mejor posicionados en los buscadores.

Vayamos paso a paso para no perder detalle de cuál debería ser una estrategia completa en este sentido.

Notas de prensa

Aunque muchos las limiten a comunicar nuevas incorporaciones, comunicar resultados económicos o como formato que apoye el lanzamiento de un producto, una nota de prensa ayuda también si se tiene imaginación a iniciarse en el marketing de contenidos.

Presentar la información rodeándola de eso, de información y contexto en un momento concreto, es clave para que este tipo de estrategia tenga éxito y sea del interés del lector final, entre el que se encontraría el propio público.

Cada vez más, las notas de prensa deben ser trabajadas alejando su contenido de lo comercial, aportando información y contexto del sector, pero sobre todo actualidad. Eso se mencionaba ya en el anterior artículo que llevaba por título Las ventajas de las notas de prensa como estrategia de marketing, “Hay que apostar por notas versátiles que puedan conjugarse con la información que trabaja el medio a diario y que ayude a contextualizar, en un momento dado, un contenido que está siendo gestionado desde la redacción”.

De nada serviría lo contrario ya que los medios, que hoy en día van más a la carrera que nunca, no disponen de tiempo para contextualizar cada una de las noticias que acaban saliendo en sus secciones.

Contenido en blogs

Poseer un blog corporativo, además de ayudar en la propia estrategia de marca, hace que muchos clientes se acerquen gracias a los contenidos que se publican de manera continuada ya que disponen de contenido relacionado con el sector, novedades y tendencias.

Hasta aquí la teoría, en la práctica se trata de escribir y publicar lo que nos gustaría leer de un sector, fuera de teorías, simple y llanamente algo que de verdad sea novedoso, interesante y alejado del lenguaje corporativo de una forma muy cercana al lector.

Cada vez más, la apuesta por ponerse en la piel del lector gana enteros.

Guest posting, estrategia SEO y linkbuilding

Muchas empresas y agencias están viendo también que, junto con el marketing de contenidos que puede atraer visitas orgánicas y potenciales clientes, la marca se ve beneficiada si se pone a la par una estrategia de guest posting o influencers en webs en los que también podría llegar el cliente potencial.

A través de artículos, quizá más elaborados de cara al SEO y posicionamiento en buscadores que anteriores formatos, pero no alejados del interés general y que aporten alguna noticia, se puede conseguir tráfico y más visibilidad en las búsquedas de los usuarios.

Gracias a estas estrategias se empieza mover contenido como invitados que genera también sinergias que pueden, a la larga, beneficiar y mucho.

Firmado por Iberian Press, agencia especializada en relaciones con medios de comunicación, bloggers e influencers.

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