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Las ventajas de las notas de prensa

Ponernos hoy a hablar de la revolución que ha surgido en las distintas áreas de la comunicación, el marketing y la publicidad durante los últimos años es llegar tarde. No sólo la digitalización ha pasado ya factura sino que está otra gran revolución por venir y más vale estar prevenidos para ella.

Mientras que décadas atrás las disciplinas que cubrían las necesidades en estos campos estaban separadas, hoy, más que nunca, dependen de una misma batuta que debe estar dirigida por un director de orquesta capaz de pensar en global para abarcar lo local.

En tres puntos clave pueden resumirse los cambios que están por llegar a los gabinetes de comunicación: profesionales, multidisciplina y velocidad.

Si todo esto lo aplicamos a las notas de prensa, está claro que aún queda por hacer un largo recorrido para adaptar la información al flujo actual. Más que nada por la cantidad de ellas que llegan a los medios y a los periodistas.

Los tres retos aplicados a las notas de prensa

La formación de antaño, cerrada en cuanto a especializaciones, dará paso a un perfil de comunicador que entienda cómo funciona el marketing y que sea capaz de ofrecer soluciones versátiles a la hora de plantearse la redacción de contenidos y, en especial, de notas de prensa.

De ahí que sea necesario también conjugar en un gabinete de comunicación a gente recién salida, que conoce los nuevos formatos a la perfección, con perfiles mucho más experimentados y que han conocido el verdadero significado y personalidad de aquellas notas que incluso se mandaban por fax.

La unión de varias formas de trabajar es la que traerá verdaderos resultados a las compañías y marcas. Porque esta misma adaptación también la han sufrido los medios y los propios periodistas.

Solo así, cuando se plantee una nota de prensa y su redacción, será de verdad útil para el profesional que la recepcionará.

A esto se suma el hecho de que el periodista y los medios son multidisciplinares, con lo que es necesario que cualquier tipo de información que llegue a sus correos siga también esa tendencia a cubrir varios frentes. No sirve de nada mandar una nota de prensa lo suficientemente cerrada en contenido como para que sea de un solo micronicho.

Hay que apostar por notas versátiles que puedan conjugarse con la información que trabaja el medio a diario y que ayude a contextualizar, en un momento dado, un contenido que está siendo gestionado desde la redacción. Es el momento de apostar por una comunicación directa con los periodistas y apoyarles en su labor más que darles un trabajo que parece comercial puramente.

Finalmente, el ritmo frenético en el que fluye la información hace que muchos pasen por alto la mayoría de las comunicaciones tradicionales. Adaptar los mensajes a los 140 caracteres o a la red visual por excelencia es vital si se busca conseguir captar la atención del público, pero eso sin nada detrás es, precisamente eso, nada.

Y lo mismo pasa con las notas de prensa. Es necesario adaptarlas a lecturas rápidas, casi directamente planteadas como titulares breves que ayuden al periodista y lector a hacerse una idea global del contenido. Conseguir adaptar las estrategias lo suficiente como para que puedan ir cambiando según las tendencias y contextos de cada momento o país/ciudad de actuación es necesario.

Ahora, viendo esto, es cuando los dos anteriores retos cobran más sentido: la velocidad de adaptación sin la flexibilidad de los perfiles multidisciplinares será un fracaso en cualquier gabinete de comunicación.

Sabiendo eso, entendiendo que los temas de interés van cambiando continuamente, hay que estar al tanto de todos ellos para plantear una redacción que sea efectiva de cara a la recepción en los medios.

La nota de prensa, por supuesto, es una de las mejores herramientas para la comunicación de las marcas y empresas. Pero al igual que todo, hay que adaptarla desde las agencias y también desde los medios.

Firmado por Iberian Press.

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Tags : agencia de comunicacionIberian Pressnotas de prensa

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