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Hoy en día, si no estás en internet no existes. Pero, además de estar, hay que dejarse ver. Y eso, ya lo sabemos, no es nada fácil. Si nos ceñimos a Google, el buscador más utilizado en el mundo, debes saber que tiene billones de páginas indexadas. Además, la compañía hace un gran número de cambios al año en su algoritmo, con lo cual los criterios que utilizan sus motores de búsqueda son muy cambiantes.

Por todo ello, cualquier empresa debe estar bien posicionada en esos motores de búsqueda. Da igual que se trate de una startup, de una pyme o de una multinacional. Las reglas del juego son iguales para todos y, para destacar, se necesita estrategia y, sobre todo, contar con presupuesto para aplicarla.

Solo hay dos maneras posibles de posicionarse bien en los buscadores: el SEO y el SEM. Analicemos con detalle en qué consiste cada una de ellas.

¿Qué es SEO?

Son las siglas de Search Engine Optimization, el término inglés que se usa para hablar de posicionamiento en buscadores o de optimización en motores de búsqueda. Consiste en optimizar una página para buscadores dotándola de una estructura optimizada y crear contenido original para que los motores de un buscador la detecten y la sitúen en las posiciones más altas de los resultados en una búsqueda orgánica concreta.

En este proceso también cuenta al número de enlaces que llegan o salen de una página y las redes sociales juegan un papel fundamental en ello.  Si creamos un buen contenido y los usuarios lo comparten en las redes, el posicionamiento natural de nuestra web será mucho mejor. Hay que tener en cuenta que Google, ahora mismo, penaliza el intercambio de enlaces, así que mejor optar por el tráfico real que nos generan las redes sociales.

Pero el SEO tiene ventajas y desventajas, que hay que tener obligatoriamente en cuenta:

  • Aspectos positivos: tú eres el mayor experto en tu producto o servicio. Aprovéchalo para crear un buen contenido que incluya las palabras claves y que ayude a promocionar tu empresa en la red. Esto traerá tráfico hasta tu sitio.
  • Aspectos negativos: conseguirlo lleva tiempo, no se posiciona una web con SEO de un día para otro. Aunque hay trucos para alcanzar un mejor posicionamiento con mayor rapidez, debes saber que Google puede penalizar tu página si lo detecta.

¿Qué es SEM?

Responde a las siglas de Search Engine Marketing y se refiere al posicionamiento que conseguimos previo pago. Suele hacerse a través de Google Adwords, el servicio que ofrece este buscador para crear campañas publicitarias. El precio dependerá del nivel de competencia que tengas, ya que funciona en forma de puja.

Evidentemente, el SEM también tiene cosas a favor y en contra:

  • Aspectos positivos: permite realizar acciones con resultados a corto plazo y podremos medir mejor el resultado de cada campaña.
  • Aspectos negativos: por un lado no ayuda a indexar mejor una página en el buscador. Por otro, hay determinadas palabras clave con un precio muy elevado.

¿Es mejor optar por hacer SEO o SEM?

Es la pregunta del millón, pero la respuesta depende de tu presupuesto. Lo mejor es empezar desde ya a trabajar el posicionamiento natural con el SEO. Mientras tanto, si tienes un producto concreto que quieras promocionar en un momento determinado, puedes realizar una campaña de SEM para promocionarlo.

Y recuerda que aquí no vale improvisar. Posicionar tu web requiere estrategia y planificación para que el resultado sea óptimo y efectivo.

Rubén Sanz, consultor SEO de Posicionamiento en buscadores.

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Tags : posicionamiento en buscadoressemseo

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